AIDA

Gemeint sich nicht die Kreuzfahrtschiffe der AIDA, sondern ein Text-Prinzip, um insbesondere Anschreiben zielführend zu verfassen. Die Betreffzeile oder die ersten Worte sind so faszinierend, dass sie für Aufmerksamkeit (Attention) sorgen. Die folgenden Sätze wecken Interesse (Interest) am Unternehmen oder dem Produkt. Und nun geht es ans Eingemachte: die Zielgruppe klar im Blick wecken die nächsten Worte das Bedürfnis (Desire) das Produkt zu erwerben bzw. die Dienstleistung in Anspruch zu nehmen. Abschließend soll der Leser natürlich aktiv (Action) werden. Hierfür hat sich die Bezeichnung Call to Action etabliert: „Rufen Sie noch heute an!“. Letztendlich ist das Text-Prinzip auch genau das, was die Kreuzfahrtgesellschaft ausmacht.